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一、基于團膳產(chǎn)業(yè)的兩大發(fā)展趨勢，鎖定歷享的品類定位與品牌定位

趨勢一：全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢

趨勢二：全業(yè)態(tài)整合趨勢

基于以上兩個趨勢，即合鎖定了歷享的品牌定位——團膳產(chǎn)業(yè)鏈全生態(tài)運營商。

品牌名稱是品牌的首要元素，歷享的名稱不具有行業(yè)屬性、缺乏辨識度，基于此即合將歷享的品牌名稱做了調(diào)整。品牌名稱——歷享央廚

二、基于團膳產(chǎn)業(yè)的四大形象塑造，鎖定歷享的傳播基調(diào)及廣告語

歷享央廚作為一家有國企背景的團膳運營商，初期進入團膳行業(yè)時，首先要樹立形象、彰顯國企擔(dān)當(dāng)，努力成為濟南市中央廚房團膳行業(yè)的標(biāo)桿和典范。即合為歷享央廚塑造了四大形象：

社會形象——國企擔(dān)當(dāng)，社會責(zé)任

技術(shù)形象——全周期、全鏈條、全營養(yǎng)、全追溯的食品安全技術(shù)

產(chǎn)品形象——更適合國人飲食習(xí)慣及營養(yǎng)需求的團膳產(chǎn)品

市場形象——從種子到筷子、從月子餐到養(yǎng)老餐的國民飲食全服務(wù)

歷享央廚的四大形象塑造以后，品牌slogan順勢就出來了：品牌slogan——國民央廚，食安典范

三、歷享央廚品牌視覺資產(chǎn)打造

1、品牌名稱及品牌標(biāo)志可視化

2、品牌記憶IP符號——央廚大獅

3、品牌宣傳系統(tǒng)視覺打造

四、基于團膳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，建議歷享的企業(yè)組織劃分

1、5大管理中心保障國民吃的可口，吃的方便、吃的放心

種植基地及食材供應(yīng)鏈管理中心、營養(yǎng)及技術(shù)研發(fā)中心、烹飪加工中心、食品安全管理中心、配送服務(wù)中心

2、歷享央廚5大管理中心對應(yīng)五大體系

食材嚴(yán)選體系、營養(yǎng)配餐體系、美食烹飪體系、食品安全體系、安心配送體系